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特種紙不是想做就能做
        作者:周在峰       發表時間:2015-02-26   
【文章摘要】  最近業界對特種紙的關注度明顯升溫,特種紙企業陸續上馬、投產的消息增多,大家普遍看好特種紙的未來,也顯得信心十足。這也難怪,對中國造紙企業來說,大部分市場已經是“紅海”滔天,日子過的苦哈哈,對這一小片僅存的“藍海”自然是趨之若鶩,恐為人后。

  我是在峰,用數字看市場,用案例觀行業,每期觀察一個動向,分享一個拙見,與您一起“在峰”觀察,一覽天下。今天聊聊“特種紙”的任性與可為。

  “藍海”誘人

  最近業界對特種紙的關注度明顯升溫,不但特種紙企業陸續上馬、投產的消息增多,幾個行業性的會議更是把特種紙作為重要話題進行探討,大家普遍看好特種紙的未來,也顯得信心十足。這也難怪,對中國造紙企業來說,大部分市場已經是“紅海”滔天,日子過的苦哈哈,對這一小片僅存的“藍海”自然是趨之若鶩,恐為人后。

  特種紙最大特點就是產量小、工藝復雜和價格昂貴,一直都被視為“小眾市場”。

  近來為什么會吸引如此多的力量蜂擁而上?最直接的原因就是這個市場還沒有飽和。其深層次的原因是市場廣度不夠,技術有待提高,雖然生產廠家數量不少,但特種紙產量還比較少,不能完全滿足國內市場需求,部分產品需要通過進口彌補市場空缺。如此看來,這個市場似乎還有持續增長的空間。

  中國造紙學會特種紙委員會的統計數據顯示,2013年,59家特種紙企業的產量為206.38萬噸,年均增長35%。如此高速增長,對陷入零增長困境的造紙行業來說,無異于天上掉餡餅。如果把特種紙的概念范圍放寬,2013年全國特種紙產量約為470萬噸,年均增長率約為17%,在當前中國已經進入經濟新常態的大環境下,這也是一個非常高的增速。

  蜂擁而至

  特種紙是一個大概念,全球有5000 多種,中國市場上至少也有上千種,具體到每個細分紙種,每個市場并不是那么大,有的產品已經飽和或過剩。目前,特種紙行業的開工率約在80%,部分企業僅在70% 左右。導致開工率不足的原因,一是當前經濟和行業大環境影響了特種紙市場需求。二是,近幾年來特種紙投資加快,產能增長過快。

  一些傳統的、比較大的特種紙企業,都在其細分領域內處于壟斷地位,例如冠豪高新、凱恩股份、民豐特紙、齊峰新材等,他們利用市場優勢繼續加大投資,擴大產能,穩固自己的優勢。還有一些大型造紙企業開始看好特種紙市場,例如玖龍紙業、太陽紙業也開始關注特種紙產品,他們利用自己的資金優勢進入這一領域,部分企業已經投入大筆資金建設生產線。

  根據特紙委的不完全統計,近三年來,每年都會有40-50億元的資金進入到特種紙領域,平均每年新增產能在60萬-70 萬噸,其后果就是產能在近幾年持續快速增長,使得市場競爭加劇,價格下降明顯。

  不可任性

  特種紙之所以特,就是因為品種多、市場小、規模小的特點,雖然有附加值高的優點,對于習慣規模致勝的企業來說,特種紙并不是“好項目”。

  一位特種紙企業的老總談到,想進入特種紙領域必須要有“理想”、要有準確的定位、要借助各方面資源、要有錢并舍得投入、要有人才還能留得住、要有信心更要堅持下去。聽完這位老總發自內心的感悟,第一感覺就是,做特種紙比做其他紙種更難,不是誰想做就能做的。

  仔細想來,的確如此。特種紙有上千種,單是選擇哪種產品就會讓人頭疼,費盡心思搞完調研,市場機遇期也許就會錯過。特種紙對技術積累、對人才沉淀,對科技創新的要求很高,沒有多年的堅持,難以從中脫穎而出并獲得可觀回報。重要的是不但要有錢更要任性,認準了就要舍得投,堅持投。真正做到這些就能成功嗎?未必!

  中國人最大的特點就是喜歡“一窩蜂”,特種紙這塊“蜂蜜蛋糕”本來就不是很大,再被各方瓜分,后果就是能分到的“羹”越來越少。

  具體到真金白銀投錢,費心費力堅持,這事還真得認真掂量掂量。

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